Ať už se chystáme spouštět nové webové stránky, či startujeme online marketingovou kampaň, musíme si nastavit, co od našich aktivit očekáváme. Respektive jakých cílů chceme dosáhnout. Je pro nás klíčové vědět, k jakým výsledkům naše kroky vedly. 

Nejznámějším a nejpoužívanějším nástrojem pro sledování úspěšnosti našich kampaní představují Google Analytics (dále GA). 

Při vyhodnocování úspěšnosti našich kampaní je využívání nástroje Google Analytics (GA) pro většinu z nás naprosto běžnou záležitostí (minimálně by tomu tak mělo být). Avšak při samotném nastavování GA a nasazování kódů na webové stránky můžeme narazit na jeden problém, komunikaci s webmasterem. Nejenže je často zdlouhavá, ale také během ní může dojít k mnoha chybám. O co lehčí by bylo, kdybychom mohli nasazovat kódy sami a nemuseli být závislí na někom dalším? Pro mnoho z nás jsou však kódy a správa webu španělskou vesnicí, tudíž se tento problém může jevit jako neřešitelný. V tuto chvíli vstupuje na scénu Google Tag Manager.